现代社会，人们的生活离不开品牌。清晨，当你打扮停当，在镜子前最后一次检查自己时，你会发现从头到脚都与品牌相关。睫毛上是什么牌子的睫毛液？脸上用的护肤霜是什么牌子？手上的手表，手里的拎包，包里的手机，身上的衣服，脚下的鞋……

    不只女人，男人也是如此，包括刮胡水、剃须刀、领带、公文包、笔记本，都会有一个牌子。多数人不会刻意追求牌子，但是，他们用什么牌子，都会成为别人议论的对象。所以在正式场合，多数人希望自己选择的牌子要么独特、要么大众，至少不要“丢份”。

    人们选择品牌的原因各不相同，有些人认牌子，只要牌子叫得响，就是他们的首选，也就是说他们选的是名气；有人只看重功能，只要功能和自己的心意，哪怕是个杂牌，他们用的也很开心；有些人看重意义，比如有人会因为某个牌子的名字去买，哪怕他们并不需要；还有人看重的是厂家的信用和后续服务，外形功能不是首要的，他们买的是放心。所以，品牌选择代表一个人的个性。

    品牌选择也代表了一个人对生活的态度。例如，有些人手头的钱有限，但他们宁可再省一省，也要买一个最舒服的沙发，这不代表他们虚荣，而是他们注重自己的家居生活质量。宁可没有也不凑合，可见是有目标有追求的人，在各方面都不愿刻薄自己。

    还有人什么都能对付，有的用就行，这样的人也不一定贫穷，他们还可能是大富翁，只是他们的心思不在享受上，也不能说他们轻慢自己，只能说人和人的追求不同。有些人太注重事业上的成就，完全不顾虑其他方面。只要你不是一个“品牌盲”，就能轻易看到一个人的品牌概念如何。只要多看别人几眼，就能发现他使用的物品都是什么牌子，大约是什么价位。如果深入一点，也能发现对方爱买什么。对待牌子，可以分为以下几种心理：

    1．只追名牌，甚至奢侈品

    那些自然平常地使用名牌商品的人，除了判断他们重视生活品质，你未必能看出他们的个性。但是，对那些“追”名牌甚至奢侈品的人，被某些品牌牵着鼻子走的人，你能迅速得出结论：要强与虚荣，是他们的共同特征。

    2．只认某些牌子

    每个质量过得去的牌子都会有一大批固定用户，不论这牌子推出什么样的新品，老用户都会买来试用。他们买的是常年的信任，而且都有一种“这个牌子的东西，就是不合适也不会太差”的想法。牌子衍生出的产品，老顾客也会用得比较放心。比如，一个人固定用某个牌子的洗面奶，那么这个牌子的爽肤水、面霜、眼霜可能也会被购买，这就是“品牌效应”。

    人们会根据自己使用的效果选择某种品牌，并成为它的忠诚顾客。这些人不喜欢改变，一旦相信某些东西就不会怀疑，甚至有更好的东西出现时，他们还是固执地使用老牌子。他们做什么事都会维持某种忠诚，对待感情更是如此。

    3．喜欢冷门品牌

    有些人使用商品喜欢另辟蹊径，找那些冷门但功效很好的品牌。他们会头头是道地跟你分析：“只要找得对，10块钱买来的东西可能比20块钱买来的还好，因为20块钱的东西包含十几块钱的广告费。”他们总在挖空心思地打听、寻找那些没做过广告功效却好的东西，而且他们很大方，有了发现一定会和身边所有人分享。

    喜欢寻找冷门品牌的人，内心最有主意。他们永远不会在乎外界的声音如何，只会一门心思地认定自己的标准，没有人能够改变他们的思想，他们也不觉得有必要改变。和这样的人接触，你能真正接触到一个有思想的人，他们在某些方面也许偏激，但是那种不随波逐流的人生态度，注定了他们能够做出一番成就。

    4．喜欢DIY

    心灵手巧的人喜欢DIY，在可能的范围，他们都会自己动手。例如，有些人不喜欢市面上方便又有品质的宠物笼子，他们会拿木条给自己的狗做新家，用布和棉花给自己的猫做新窝。他们觉得只有自己做的才是最舒服的。在内心深处，他们自我感觉良好，也总想追求一种“独一无二”的感觉，他们愿意一切属于自己的东西都带来自己的特性，这样的人不但个性独立，独占欲也很强。和他们接触，如果你总是纠正他们的行为，很快就会被他们厌恶，在他们看来，随心所欲比什么都好，旁人的意见不是不可以有，但要适当、适量。

    5．不认牌子

    有些人“只买对的，不选贵的”，不管某些名牌产品的广告做得如何铺天盖地，都不会让他们动“不如试一下”的念头。他们是十足的理性主义者，知道什么对自己是最合适的，自己最需要什么。绝对的理性有时候让他们显得固执，跟不上时代，但当他们有了大作为时，他们使用的东西就会成为新的风潮。